Бренд Hugo Boss известен по всему миру. Одежда компании продается в 103 странах мира, в более чем 5000 магазинах. Марка предлагает разную одежду для разных людей: классическую, консервативную, повседневную, спортивную, одежду премиум-класса, а также аксессуары, такие как часы и парфюмерию. Самую неформальную линию Boss Orange компания Hugo Boss запустила в 1999-м, в ответ на запросы времени, стиль которого стал значительно более расслабленным. Число тех, кто предпочитает рваные джинсы офисным брюкам, увеличилось, а объемные полосатые кардиганы стали не менее общеупотребимыми, чем классические пиджаки. Креативный директор линии Эйан Аллен обещает еще более вольные эксперименты в этом направлении компании. 
